H επιχείρηση ξεκίνησε πριν 40 χρονιά από την αγάπη της Joanna για την τέχνη και τον χορό, έχοντας οικογενειακές καταβολές αφού ο πατέρας της ήταν δάσκαλος ευρωπαϊκών χορών και η ίδια χόρευε για πολλά χρονιά. H επιθυμία για ένα σωστό, ανατομικό και εύκαμπτο στις κινήσεις του χορού παπούτσι την οδήγησε σε αυτό το επιχείρημα, το οποίο απέδωσε και χρόνο με τον χρόνο καλυτέρευε συνεχώς. Συνεργαζόμενη με γνωστά ονόματα επαγγελματιών χορευτών τελειοποίησε το παπούτσι χορού. Τόσο τα παπούτσια των παραδοσιακών χορών, όσο και του μπαλέτου, λάτιν και τζαζ τελειοποιήθηκαν από ανθρώπους που κυρίως αγαπούν την τέχνη.

Στη συνεχεία επεκτάθηκε μαζί με την κόρη της στην κατασκευή κουστουμιών χορού, ολοκληρώνοντας έτσι οτιδήποτε αφορά τον χορό. Το όνομα της έγινε γνωστό στον καλλιτεχνικό κύκλο τόσο στην Ελλάδα όσο και στην Αγγλία, Ιταλία Ρωσία, κυρίως μέσω επαγγελματιών χορευτών που την προτιμούν. Συνεργάζεται χρονιά με το εθνικό θέατρο, λυρική σκηνή, μέγαρο μουσικής, σχολές κλασσικού χορού και με αρκετούς συλλόγους παραδοσιακών χορών, ενώ λάτρεις της επιχείρησης και των παπουτσιών είναι αρκετοί από τους καταξιωμένους ηθοποιούς της χωράς μας.